開展合規(guī)培訓 簽署自律公約

北京海淀全面加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

本報訊 （記者 徐建華）從北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局獲悉，在“618”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)即將來臨之際，該局采取多項措施，全面加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。

(資料圖片僅供參考)

近年來，網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年“直播帶貨”用戶規(guī)模達4.73億人，交易規(guī)模達到35000億元，同比增長48.21%；行業(yè)企業(yè)規(guī)模達1.87萬家，同比增長17.61%。為進一步規(guī)范“直播帶貨”行業(yè)發(fā)展，回應(yīng)社會關(guān)切，海淀區(qū)市場監(jiān)管局借力轄區(qū)平臺企業(yè)，在百度平臺直播間開設(shè)了“618”網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”合規(guī)培訓講堂。

此次培訓，該局重點圍繞電子商務(wù)、廣告行為等方面開展，內(nèi)容包括電子商務(wù)法律法規(guī)認識理解和重點條款解讀、廣告行為認定、廣告各方責任主體、常見違法違規(guī)行為及法律規(guī)范講解、典型案例分析等內(nèi)容。同時，安排了互動交流環(huán)節(jié)，針對企業(yè)提出的疑難問題進行現(xiàn)場解答，了解掌握企業(yè)切實需求，聽取企業(yè)意見和建議，幫助企業(yè)有效解決實際問題。

參與此次培訓的企業(yè)表示，企業(yè)是平臺經(jīng)濟發(fā)展的受益者和建設(shè)者，將對照相關(guān)法律法規(guī)條款認真消化吸收此次的培訓內(nèi)容，進一步強化平臺內(nèi)部合規(guī)管理，落實網(wǎng)絡(luò)交易、廣告等方面行為規(guī)范，為營造公平有序的“直播帶貨”市場秩序貢獻力量。

與此同時，海淀區(qū)市場監(jiān)管綜合執(zhí)法大隊近日正式啟動合規(guī)經(jīng)營政企協(xié)作機制，召集轄區(qū)直播平臺企業(yè)頭部主播團隊人員，召開廣告宣傳合規(guī)宣講會。

指導講師從直播活動要關(guān)注的敏感時間節(jié)點、《廣告法》禁止性規(guī)定案例分析、虛假廣告與虛假宣傳的判斷和避免、商業(yè)直播團隊合規(guī)宣傳制度建設(shè)4個關(guān)鍵領(lǐng)域切入，直指商業(yè)直播亂象的核心問題，分析成因、點明要點、提供改進措施，特別明確提出了商業(yè)宣傳活動應(yīng)當嚴守的紅線和底線。

宣講會結(jié)束后，參加培訓人員紛紛表示此次培訓內(nèi)容干貨滿滿，“對癥下藥”，是落實“創(chuàng)新合伙人”理念的具體體現(xiàn)，促進了企業(yè)規(guī)范經(jīng)營和健康發(fā)展。

此外，在北京市市場監(jiān)管局和海淀區(qū)市場監(jiān)管局共同指導下，抖音、快手、百度3家海淀區(qū)平臺企業(yè)，日前吸引外區(qū)、外地企業(yè)京東、小紅書聯(lián)合簽署《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺自律公約》（以下簡稱《自律公約》），共同營造政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的良好共治格局。

《自律公約》共計30條，分為總則、平臺自律條款、營銷行為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)直播主播行為規(guī)范、多元共治5個部分，遵循合法合規(guī)、自律自愿、誠信合作、多元共治的原則，建立健全網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷服務(wù)協(xié)議、行為規(guī)范及相關(guān)制度機制，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷主播從業(yè)行為，促進行業(yè)健康有序發(fā)展?！蹲月晒s》旨在在現(xiàn)行法律法規(guī)基礎(chǔ)之上，對直播和短視頻營銷各方主體行為規(guī)范提出更高要求，積極促進行業(yè)自律，共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為，維護消費者合法權(quán)益，營造良好網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。

下一步，海淀區(qū)市場監(jiān)管局將以創(chuàng)建“全國網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)”為契機，著力激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力，發(fā)揮行業(yè)自治、企業(yè)自律作用，落實常態(tài)化監(jiān)管，推進解決直播帶貨虛假宣傳問題，促進直播帶貨行業(yè)規(guī)范良性發(fā)展。各平臺企業(yè)在該自律公約執(zhí)行過程中，將加強宣傳推廣和培訓落實，強化日常管理，激活共治力量，共同維護良好網(wǎng)絡(luò)市場秩序。

《中國質(zhì)量報》

標簽：