8月16日，網(wǎng)紅炸雞品牌Popeyes宣布，Popeyes中國首店將于8月19日正式對外營業(yè)，門店地址仍是淮海中路原址。

在此之前的四月，第一財(cái)經(jīng)記者曾注意到，Popeyes中國內(nèi)地全部門店均已歇業(yè)。

【資料圖】

此次重新開業(yè)，背后是Tims天好中國對Popeyes品牌的接手。2023年3月，Tims天好中國通過收購，獲得Popeyes品牌在中國大陸及澳門地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)及特許經(jīng)營權(quán)。

“易主”后的Popeyes，要如何重新吸引消費(fèi)者，避免重蹈覆轍？

重新定下千店目標(biāo)

早在2020年5月15日，Popeyes在上海淮海路的旗艦店開業(yè)，并定下未來10年開店1500家的目標(biāo)，但是截至2023年4月，Popeyes中國內(nèi)地全部門店均已歇業(yè)。

而這一次中國首店的開業(yè)，是Tims天好中國接手Popeyes品牌后布局中國市場的第一步。

Tims天好中國CEO盧永臣接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)介紹，這次Popeyes回歸，在許多方面都進(jìn)行了全新的升級，體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)、門店設(shè)計(jì)、顧客服務(wù)和興趣體驗(yàn)方面。“在產(chǎn)品上，我們還原了地道的美式炸雞的口味，在整體的菜品結(jié)構(gòu)種類和氛圍上都做了多元化打造。為了保證每塊炸雞的鮮嫩入味，我們堅(jiān)持使用鮮雞腌煮12小時(shí)，每塊炸雞在門店進(jìn)行20次的手工裹粉，而且是使用牛油來烹飪的。”

記者注意到，這次Popeyes的價(jià)格較關(guān)店之前略有調(diào)整。對此，盧永臣表示，Popeyes根據(jù)目前的消費(fèi)環(huán)境，在價(jià)格上總體來說是做了優(yōu)化，能夠更好地滿足于消費(fèi)者對“質(zhì)價(jià)比”的追求。

根據(jù)計(jì)劃，Popeyes未來10年計(jì)劃在中國開出不少于1700家門店。

1700家店對連鎖餐飲企業(yè)來說，不是一個(gè)小數(shù)目。目前，Popeyes的規(guī)劃是，先聚焦于上海，2023年內(nèi)開出10家品質(zhì)門店，明年可能就會在江浙一帶的商圈里繼續(xù)開店。

“下沉市場一直是我們非常看重的市場，中國的下沉市場的消費(fèi)力非常強(qiáng)勁，我們一定會考慮在未來3-5年逐步入駐，不過目前我們還是會用自營的方式來把這個(gè)品牌先建立起來。”盧永臣說。

瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者

這一次Popeyes“卷土重來”，想要進(jìn)一步攻占年輕人的心智。

記者注意到，Popeyes在門店設(shè)計(jì)方面與此前有很大不同。本次的門店設(shè)計(jì)中融入了更多路易斯安那的文化元素和建筑風(fēng)格。色彩碰撞、音樂體驗(yàn)、空間舒適感、異域文化溫度等多維元素體現(xiàn)在首店設(shè)計(jì)之中。主色調(diào)為橙色和藍(lán)色，都是飽和度極高的“多巴胺”顏色。

不僅如此，淮海中路門店的營業(yè)時(shí)間也因年輕人的作息有所調(diào)整。據(jù)Popeyes相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該門店的對面有三家很熱門的夜店，許多年輕人在三四點(diǎn)鐘蹦完迪之后需要吃炸雞，所以周六會延遲打烊時(shí)間，一直營業(yè)至凌晨2點(diǎn)。此外，其他門店的選址也會比較偏向時(shí)尚潮流的聚集地。

盧永臣表示，從對市場的分析和調(diào)研來看，愛吃炸雞漢堡美食的人群是以18-30歲的年輕客群為主，這和Popeyes的目標(biāo)客群的畫像不謀而合。“我們認(rèn)為高品質(zhì)的炸雞美食能帶給他們更多的生活樂趣和快樂的情緒價(jià)值，炸雞不僅僅是用來果腹的，更深層次來理解，炸雞是年輕人精神上的一種‘悅己選擇’。”

對于本次Popeyes門店的重啟，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，Popeyes品牌風(fēng)格的改變其實(shí)是品牌調(diào)性提升的一個(gè)策略，現(xiàn)在的品牌更加年輕化，更加匹配新生代的核心需求和訴求。“未來，我覺得它還是需要在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品的創(chuàng)新升級迭代上下功夫，否則在目前中國整個(gè)餐飲行業(yè)進(jìn)入內(nèi)卷化的節(jié)點(diǎn)，它也很難在短時(shí)間內(nèi)走出來。”

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