蘋果將在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日（周一）在總部庫(kù)比蒂諾召開WWDC開發(fā)者大會(huì)，市場(chǎng)預(yù)期屆時(shí)將會(huì)發(fā)布一款“混合現(xiàn)實(shí)”（MR）耳機(jī)。

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如果該產(chǎn)品如期發(fā)布，也意味著它將成為蘋果公司繼iPad之后，13年來推出的最重要的一款產(chǎn)品，也將成為完全基于蘋果現(xiàn)任CEO庫(kù)克構(gòu)想發(fā)布的首款產(chǎn)品，重塑蘋果主導(dǎo)的“后智能手機(jī)”時(shí)代。

首款MR產(chǎn)品要來了？

近日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤對(duì)蘋果WWDC大會(huì)作出幾點(diǎn)預(yù)測(cè)，他認(rèn)為，如果蘋果發(fā)布了混合現(xiàn)實(shí)或者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)備，將對(duì)3D交互設(shè)計(jì)與3D電腦圖像帶來巨大的影響。

“這種影響就好比ChatGPT對(duì)AI或者生成式AI（AIGC）的影響。”郭明錤在一條Twitter中寫道。

他表示，長(zhǎng)期而言，蘋果的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備成功的關(guān)鍵在于能否與AI或者AIGC高度整合；近期而言，蘋果何時(shí)推出類似ChatGPT的服務(wù)更受投資人關(guān)注。“如果蘋果在WWDC上發(fā)布AIGC服務(wù)，則會(huì)推動(dòng)資本市場(chǎng)的情緒；如果蘋果的AIGC服務(wù)需要較高規(guī)格的硬件支撐，則有望帶動(dòng)硬件的換機(jī)潮。”郭明錤寫道。

“蘋果對(duì)于生成式AI的態(tài)度很重要，我們非常期待看到蘋果會(huì)給消費(fèi)者和開發(fā)者帶來這些方面的驚喜。”咨詢機(jī)構(gòu)Canalys智能硬件分析師劉健森對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

蘋果有望即將發(fā)布的這款全新的混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品將會(huì)成為連接消費(fèi)者和元宇宙的橋梁，甚至有很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品影響力將不亞于iPhone。

據(jù)悉，這款產(chǎn)品是蘋果研發(fā)7年多的一款產(chǎn)品，這幾乎是iPhone研發(fā)時(shí)間的兩倍。市場(chǎng)猜測(cè)，蘋果第一代混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品可能是一款類似滑雪護(hù)目鏡的設(shè)備，可讓用戶身臨其境地觀看3D視頻、通過FaceTime與逼真的化身聊天。

另?yè)?jù)券商韋德布什（Wedbush）分析師Dan Ives報(bào)告，這款混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品可能取名為Reality One或Reality Pro。有報(bào)道稱，該設(shè)備擁有類似iOS的界面，包括攝像頭和傳感器，可允許用戶通過手勢(shì)、眼球運(yùn)動(dòng)和Siri語音來控制；并且通過外部顯示器，還可以對(duì)外顯示使用者的眼球運(yùn)動(dòng)和面部表情，讓旁觀者可以與佩戴耳機(jī)的人互動(dòng)。

不過在這款設(shè)備推出前，蘋果必須要在工藝和量產(chǎn)方面做好準(zhǔn)備。郭明錤在今年早些時(shí)候預(yù)測(cè)，蘋果的第一代AR/MR頭戴設(shè)備預(yù)計(jì)出貨量極低，第二代產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)有高/低兩個(gè)版本機(jī)型，兩款機(jī)型可能都會(huì)在2025年推出。

售價(jià)或達(dá)上千美元

目前市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的是Facebook母公司Meta推出的VR頭戴設(shè)備，其中Meta Quest 2的價(jià)格大約為300美元，Meta Quest Pro的價(jià)格大約為1000美元。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，截至2022年年底，Quest系列VR設(shè)備占據(jù)了超過80%的市場(chǎng)份額。上周，Meta公司推出了名為Quest 3的新設(shè)備，其售價(jià)為500美元，這也是首款具有高分辨率彩色的混合現(xiàn)實(shí)消費(fèi)類頭顯設(shè)備。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)，蘋果新推的這款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備的售價(jià)可能會(huì)達(dá)到3000美元，幾乎是Meta入門款設(shè)備價(jià)格的10倍。

也有市場(chǎng)人士分析稱，更希望看到蘋果發(fā)布一款更接近普通眼鏡的設(shè)備。蘋果在2016年啟動(dòng)AR眼鏡項(xiàng)目的時(shí)候，最初的愿景是打造一款輕便的設(shè)備，而不是類似于VR頭顯設(shè)備這樣的沉重的頭盔。

Insider Intelligence分析師Yory Wurmser在一份報(bào)告中表示：“但現(xiàn)在看起來，蘋果可能大概率會(huì)發(fā)布一款更重的設(shè)備，希望幫助開發(fā)者和工程師用來構(gòu)建專用應(yīng)用程序的生態(tài)系統(tǒng)，下一步才是為公眾設(shè)計(jì)更輕、更便宜的設(shè)備。”

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“輕便的AR設(shè)備研發(fā)非常困難，需要在光學(xué)、電源管理、計(jì)算能力等方面的技術(shù)進(jìn)步，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)備的小型化，目前來看可能技術(shù)還不成熟。”

上述人士還表示，蘋果的第一代混合現(xiàn)實(shí)或者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡可能僅面向企業(yè)客戶、游戲玩家和軟件開發(fā)商，后面幾代產(chǎn)品才會(huì)有望面向主流的消費(fèi)者，需要數(shù)年時(shí)間。

周一美股開盤前，蘋果公司市值約2.85萬億美元。今年以來，蘋果股價(jià)漲幅近40%，同期Meta股價(jià)上漲超過126%，英偉達(dá)股價(jià)上漲接近170%。

郭明錤認(rèn)為，與AI相比，投資人對(duì)蘋果的AR/MR設(shè)備的興趣明顯降低，這是由于未來兩年內(nèi)，這些設(shè)備可能難以對(duì)供應(yīng)商有顯著營(yíng)收或者利潤(rùn)方面的貢獻(xiàn)。

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