一、口腔清潔護理用品行業(yè)政策

為促進口腔清潔護理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺相關政策條例，不斷加強行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)運行。根據(jù)市場監(jiān)管總局最新發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》來看，國家明確了牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評估、功效宣稱等制度，提高了行業(yè)準入門檻，維護消費者健康權益；此外，《辦法》對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感等牙膏產(chǎn)品的功效宣稱用語進行嚴格限制，以遏制牙膏違法宣稱情況的發(fā)生，同時明確了牙膏標簽應當標注和禁止標注的內(nèi)容，禁止標注的內(nèi)容包括“明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”等，打擊了虛假宣傳，維護了消費者權益。行業(yè)規(guī)范化趨勢有利于推動市場的良性發(fā)展。

口腔清潔護理用品行業(yè)相關重要政策條例

(資料圖片僅供參考)

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、口腔清潔護理用品行業(yè)現(xiàn)狀

1、全球

2017-2021年全球口腔護理市場規(guī)模保持穩(wěn)定向上發(fā)展，年復合增長率為3.2%；受制于全球新冠疫情的影響，2020年增速有所放緩，隨著各國疫后消費需求迎來復蘇，其增速超過疫前水平，2021年達7%，對應市場規(guī)模為515.87億美元，2022年有所回落，全球口腔清潔護理用品市場規(guī)模為509.6億美元，同比減少1.37%。

2017-2022年全球口腔清潔護理用品市場規(guī)模及增速

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、中國

口腔護理用品行業(yè)一直是中國生活用品市場的重要細分市場。隨著國民整體對口腔健康及美麗重要性意識提升和消費升級的推動，口腔護理用品市場規(guī)模呈上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)市場規(guī)模略有下滑，為482.09億元，同比下滑7.6%，整體來看，2017-2022年中國口腔清潔護理用品市場規(guī)模CAGR為4.4%，增速高于全球市場。

2017-2022年中國口腔清潔護理用品市場規(guī)模及增速

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

相關報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國口腔清潔護理用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資方向研究報告》

三、口腔清潔護理用品行業(yè)競爭格局

1、市場份額

口腔清潔護理用品市場中，頭部企業(yè)市場規(guī)模突出，具有良好的市場品牌效應。據(jù)統(tǒng)計，2022年全國口腔清潔用品按零售渠道計量，行業(yè)前十名企業(yè)占有70.7%的市場份額，同比增長2.1%。其中，高露潔以20.8%的市占率排在首位。

2022年口腔清潔護理用品行業(yè)市場份額

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、重點企業(yè)

倍加潔是行業(yè)知名的口腔清潔護理用品龍頭企業(yè)之一，經(jīng)過二十余年發(fā)展，公司形成了以ODM為主兼顧自主品牌、國內(nèi)國外并重的業(yè)務格局，從單一牙刷產(chǎn)品轉變?yōu)楹w牙刷、牙線、齒間刷、牙線簽等口腔清潔護理用品和濕巾等一次性衛(wèi)生用品的產(chǎn)品布局，已成為國內(nèi)知名口腔清潔護理用品以及一次性衛(wèi)生用品生產(chǎn)規(guī)模及出口規(guī)模領先的企業(yè)。公司主要營收來源為口腔護理產(chǎn)品和濕巾產(chǎn)品，2022年二者占營收比分別為63.72%、35.55%。

2022年倍加潔營業(yè)收入構成

資料來源：公司公告，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、市場競爭加劇推動行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展

傳統(tǒng)“經(jīng)銷+直銷”的線下銷售模式支撐了行業(yè)過往的發(fā)展，但隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區(qū)團購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費者需求，應對市場競爭，口腔清潔護理企業(yè)均紛紛加強銷售渠道建設，在鞏固原有銷售渠道的同時，布局和開發(fā)新銷售渠道，實現(xiàn)“線上+線下”的全域全渠經(jīng)營模式。

2、國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭良好

近年來，越來越多的國內(nèi)品牌通過加強自主研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質、提高營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌核心競爭力。未來的市場競爭中，產(chǎn)品的品牌影響力將成為消費者選擇產(chǎn)品的核心關注要素之一，品牌影響力逐步成為企業(yè)獲取市場的關鍵，這將加速推動企業(yè)朝品牌化方向發(fā)展，并利好行業(yè)內(nèi)占據(jù)品牌優(yōu)勢地位的企業(yè)。隨著國家宏觀經(jīng)濟的提升和我國綜合國力的增強，大大提振了國民的民族自信和文化自信，消費市場掀起了“國貨國潮”風，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質好、有創(chuàng)新、有顏值的國貨呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。

3、消費需求多樣化促使行業(yè)多元化發(fā)展

隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛(wèi)生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發(fā)展，加快了口腔清潔護理用品行業(yè)的細分及縱深化發(fā)展，消費趨勢呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢。帶動行業(yè)除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護理細分市場（如電動牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長，口腔清潔護理用品行業(yè)品類結構趨于多元和成熟。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進行了詳細分析，對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細內(nèi)容，請關注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國口腔清潔護理用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資方向研究報告》。

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