“你喝了嗎？你喝了嗎？你喝了嗎？”正廣和罐裝橙汁汽水全“橙”首發(fā)，成為了這個(gè)夏天的快樂源泉。

8月19日，在上海市黃浦區(qū)徐家匯路268號(hào) LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)B2層，正廣和這個(gè)歷久彌新的百年品牌，帶著此前推出的經(jīng)典復(fù)刻版的瓶裝正廣和汽水和全新罐裝橙汁汽水和大家見面了。

加入真橙汁，全渠道觸達(dá)年輕消費(fèi)者

(資料圖)

上海味道、汽水大王、中國(guó)最早用馬車送汽水的品牌，這都是正廣和的代名詞。這個(gè)跨越3個(gè)世紀(jì)的初代國(guó)潮品牌，是老一輩上海人深深的回憶，拿上一瓶，都是歷史的“橙”香。如今，無論置于何地，都是一道橙黃靚麗的風(fēng)景，輕巧、便攜。無論是吃火鍋、燒烤還是麻辣小龍蝦，正廣和橙汁汽水都是絕配。露營(yíng)時(shí)帶上幾罐，朋友聚會(huì)時(shí)飲上兩聽，這就是“小辰光額桔子水米道”，“適意”。

正廣和正以新裝扮向年輕一代敘述上海的故事，以經(jīng)典味道與年長(zhǎng)一代共同回憶那時(shí)的快樂。那本次的易拉罐橙汁系又給消費(fèi)者帶來了什么新的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

據(jù)上海正廣和網(wǎng)上購(gòu)物有限公司黨總支副書記、總經(jīng)理劉嵐介紹，本次易拉罐橙汁系列的推出，是在過去玻璃瓶老配方的基礎(chǔ)上做了升級(jí)改良。從健康的角度來說，添加了真的果汁在里面，為此還做了上千次的研發(fā)和調(diào)試，最后給大家呈現(xiàn)出易拉罐裝橙汁汽水。

眼下，與正廣和一樣，不少老牌汽水都走上了國(guó)潮的路，試圖與年輕消費(fèi)者有更深度的鏈接。那么，如果正廣和需要占領(lǐng)新一代消費(fèi)者的心智，需要在哪些方面重點(diǎn)突破？

劉嵐認(rèn)為，要考慮三方面。“首先，從渠道的布局上來說，要有一定的創(chuàng)新，最好是線上線下都能夠讓大家看得到、喝得到。所以第一步先攻占主要電商平臺(tái)和線下商超、餐飲門店。第二，國(guó)有老字號(hào)品牌的一些品牌理念可能有一些陳舊，所以要去做一些品牌創(chuàng)新的營(yíng)銷動(dòng)作。再一個(gè)就是在產(chǎn)品矩陣上，不光是復(fù)刻現(xiàn)有的橙汁汽水的味道，我們也儲(chǔ)備了一些新的口味，后期會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的一些反饋?zhàn)稣{(diào)研，并陸陸續(xù)續(xù)向市場(chǎng)進(jìn)行推廣。”

具體來看，正廣和在渠道布局上下了不少功夫。線上渠道方面，正廣和甚至還布局了潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)“得物APP”。據(jù)劉嵐介紹：“這個(gè)渠道不一定會(huì)馬上有量，但是會(huì)讓品牌得到一定程度的露出，可以起到教育消費(fèi)者的作用。當(dāng)更多的消費(fèi)者了解這款產(chǎn)品后，到了線下餐飲門店里面吃飯的時(shí)候可能會(huì)主動(dòng)去點(diǎn)一瓶。”

百年品牌歷久彌新，老配方成新潮流

在上海，說到汽水，便不由得想起“汽水大王”正廣和。作為幾代人的共同回憶，始創(chuàng)于159年前的正廣和，歷經(jīng)百年的歲月，歷久彌新，而正廣和橙汁汽水更是上海小囡們的獨(dú)家記憶。

1864年，英商喬治•史密斯在當(dāng)時(shí)的英租界創(chuàng)建了“廣和洋行”，主要經(jīng)營(yíng)洋酒和啤酒業(yè)務(wù)，這便是正廣和最初的樣子。18年后，另有兩名英商加入廣和洋行，正式把原洋行更名為“正廣和洋行”，取意“正本清源、廣泛流通、和顏悅色”。

1892年，“正廣和汽水廠”在虹口區(qū)提籃橋正式落成，確立了以“AQUARIUS”來命名工廠和產(chǎn)品。

“正廣和”從租界洋行起家，到曾經(jīng)的業(yè)界魁首，頗多原因。當(dāng)時(shí)最先進(jìn)進(jìn)口飲料生產(chǎn)設(shè)備則保證其產(chǎn)品“滴滴蒸餾”、“口味純正”，不僅在各大報(bào)刊登大幅廣告，還讓那安有漂亮鋸齒形布蓬的馬車穿越整座城市，開上海灘馬車送飲料先河，及至首創(chuàng)汽車送貨上門。

當(dāng)時(shí)的品種除最出名的檸檬汽水外還有“芳冽”、“靜默”、“蘇打水”、“菠蘿水”、“氧鋰水”、“茄汁啤酒”、“金雞鈉霜水”、“鉀水”、“沙士水”等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅銷往中國(guó)以內(nèi)及遠(yuǎn)東各口岸，而且還遠(yuǎn)銷英國(guó)和澳大利亞。

19世紀(jì)30年代初，正廣和以90%的市場(chǎng)占有率一統(tǒng)江湖，同時(shí)還遠(yuǎn)銷澳洲及遠(yuǎn)東。那兩道標(biāo)志性的波浪紋logo也成為了經(jīng)典，正廣和Aquarius隨之成了當(dāng)時(shí)中國(guó)飲料行業(yè)的第一品牌，成為當(dāng)年名副其實(shí)的“汽水大王”。

“正廣和多種汽水，滴滴蒸餾而來，菌類完全絕跡，于解渴怡神之外，有安全衛(wèi)生之功”當(dāng)年正廣和刊登的海報(bào)上有文字如此寫道。

“正廣和”汽水成為當(dāng)年上海灘最時(shí)髦的飲料品牌，那個(gè)年代，上海市民無論老幼都對(duì)這款新的汽水飲料情有獨(dú)鐘。

2020年的夏天，正廣和將經(jīng)典傳承的橙汁汽水在上海重現(xiàn)。此次復(fù)刻的瓶型采用的是1946年版的老瓶型，當(dāng)年正廣和的這款汽水，作為第一代國(guó)貨遠(yuǎn)銷海外。

要復(fù)刻老味道沒那么容易，配方是關(guān)鍵，重拾配方還得從轟動(dòng)全國(guó)的一件大事件說起。位于通北路的上海最大老建筑一一正廣和大樓由原英商建于1935年，主要作為汽水倉(cāng)庫(kù)。

2013年11月1日，為了適應(yīng)城市新規(guī)劃，這幢7000m的大樓被平移了38米，移至濟(jì)寧路路口，是迄今為止上海最大的老建筑平移工程，工程實(shí)施前的檢查工作中，正廣和在老實(shí)驗(yàn)室的檔案室里找到了老配方。經(jīng)歷多番尋找打聽，找到了幾位原正廣和汽水廠的老技術(shù)員。他們根據(jù)老配方加以改良調(diào)整，增加了更健康的真果汁，反復(fù)試驗(yàn)上千次。

而在2023年的夏天，正廣和又將經(jīng)典口味復(fù)原古早配方進(jìn)行創(chuàng)新，打造成罐裝鮮橙真果汁，可以帶你尋找回記憶中的味道，還原那經(jīng)典的口味。時(shí)尚且復(fù)古的橙汁汽水，已然成為上海小囡的新潮流。

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