蘋果公司在6月5日召開的WWDC開發(fā)者大會上不負眾望，推出了一款名為Vision Pro的混合現(xiàn)實頭顯設備，售價高達3499美元。這是自十多年前蘋果推出智能手機iPhone以來最冒險的“賭注”，并闖入了由Meta主導的“元宇宙”市場。

不過由于沒有發(fā)布市場期待更高的與AI或者類似于ChatGPT這樣的生成式AI相關的重大更新，此次發(fā)布會似乎未能激起華爾街的興趣，華爾街在發(fā)布前將蘋果股價推高至歷史新高，但在盤后交易中，蘋果股價幾乎沒有上漲。

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市場尚未吸引大眾主流消費者

Vision Pro預計將于2024年初在美國正式發(fā)售，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。同時，Apple也在WWDC上同步發(fā)布為空間計算打造的全新操作系統(tǒng)VisionOS，可支持運行iOS以及ipadOS上的各類應用。

蘋果還表示，它一直在與Adobe、微軟以及游戲開發(fā)商Unity等合作，將他們的應用程序安裝到新的頭顯設備上。這一消息刺激Unity股價當天飆升了17%。此外，迪士尼的流媒體服務Disney+也將為Vision Pro提供內(nèi)容。

Vision Pro必須使用插入式電源或使用電池組，不能單獨使用。外部電池可支持該設備使用兩個小時。此外，蘋果還展示了Vision Pro如何與觸控板和鍵盤一起使用。

蘋果的Vision Pro將測試一個充斥著尚未吸引大眾主流消費者的設備市場，目前主導市場的包括Meta的VR眼鏡主要面向游戲玩家，而谷歌和微軟Hololens的增強現(xiàn)實AR設備主要面向行業(yè)企業(yè)用戶，谷歌今年早些時候宣布將暫停企業(yè)級AR眼鏡的更新。

不過相較于競爭對手而言，蘋果的Vision Pro更強調(diào)頭顯設備增強現(xiàn)實功能的新穎性以及它將提供的運動和娛樂功能。蘋果還表示，該設備將使用一種名為R1的新型芯片，該芯片處理傳感器信息的時間甚至短于眨眼的速度。

Vision Pro與Meta Quest頭顯設備最明顯的視覺差異在于，Vision Pro配有一個外部顯示屏。當用戶完全沉浸在虛擬世界中時，外部屏幕會變暗；而當外界有人接近處于完全虛擬模式的用戶時，頭顯設備則會展現(xiàn)出有利于雙方互動的功能，這是對Meta Quest設備增強現(xiàn)實（AR）功能的增進。

此外，索尼集團和字節(jié)跳動旗下的Pico也都生產(chǎn)虛擬現(xiàn)實設備。研究機構IDC數(shù)據(jù)顯示，去年全球VR/AR設備總共出貨880萬臺。

在蘋果發(fā)布會后，IDC發(fā)布最新報告稱，蘋果的這項發(fā)布為正處于調(diào)整周期中的AR/VR行業(yè)市場帶來了積極信號。Vision Pro值得關注的點在于幾方面：攝像頭模組數(shù)量增加，單臺設備上一鍵調(diào)整沉浸度，可實現(xiàn)AR/VR功能切換；交互方式升級，擺脫手柄控制；顯示技術革新，micro-oled將成為短期內(nèi)新品的主流屏幕類型；Eyesight技術打破虛擬與現(xiàn)實邊界，使用場景延伸。

具體而言，Vision Pro攝像頭模組數(shù)量從當前設備主流的個位數(shù)提升至12顆，并搭載5個傳感器。對于周圍環(huán)境感知及佩戴者定位追蹤起到重要作用，透視能力顯著升級。這將使得空間定位更為精準、更多空間類感知應用得以運行，能進一步支持頭顯設備中非娛樂內(nèi)容的應用產(chǎn)生，并配合iOS、ipadOS生態(tài)的頂級內(nèi)容，應用場景有望全面打開。

此外，相較于目前頭顯設備大多數(shù)依賴物理雙手柄，Vision pro通過更為成熟的眼動追蹤等技術擺脫了對配件的依賴，通過眼睛、雙手、語音交互輸入。輸入方式的簡化有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率，并更便捷的與生態(tài)內(nèi)其他硬件聯(lián)動使用。

IDC還分析稱，當前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實現(xiàn)階段性提升，單眼分辨率超過4K。預計自2023年下半年起，其他頭部廠商的頭顯新品也將開始使用micro-oled屏幕。

過去很長一段時間，頭顯類設備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍，這導致使用場所和使用場景被雙重限制。Eyesight技術智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現(xiàn)時更夠與之交互，融合現(xiàn)實，將更好幫助頭顯設備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。

中國VR/AR市場有何影響？

IDC預計，Vision Pro發(fā)布也將對中國AR/VR市場將產(chǎn)生影響。一方面，國內(nèi)的AR/VR設備有望加速向生產(chǎn)力工具演進；另一方面，還將推動國內(nèi)VR/AR供應鏈體系優(yōu)化發(fā)展，成本進一步下探，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR產(chǎn)品平均單價拉升之后，未來2-3年隨著產(chǎn)品成本將進一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產(chǎn)時間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術難題需要攻克和解決。

“本次蘋果Vision Pro發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術發(fā)展等方面巨有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。”趙思泉表示。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨。

“目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也有望在年底至2024年推出AR/VR新品。”趙思泉表示。她還稱，沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。此外，廠商在下一代計算平臺領域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇。

在WWDC年度開發(fā)者大會上，蘋果公司還推出了一系列新產(chǎn)品和功能，包括15英寸 MacBook Air筆記本，M2 Ultra芯片、iOS軟件更新等。在最新的芯片發(fā)布后，英特爾股價下跌近5%。

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