什么才是高端品牌?智能制造又該如何賦能高端品牌突破?日前，由瞭望智庫組織的“中國品牌的高端突破：智造轉(zhuǎn)型與品牌升級”課題研討會在京舉辦。
中國質(zhì)量萬里行促進會會長、原國家質(zhì)檢總局總工程師劉兆彬，工信部消費品工業(yè)司原司長高延敏，工信部裝備工業(yè)一司相關(guān)負責(zé)人，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師趙新利，慕思、華為、波司登、伊利、小仙燉等企業(yè)代表出席研討會。研討會由瞭望周刊社事業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯耀國和《財經(jīng)國家周刊》副主編陳浩杰主持。
“高端品牌并不是標高價，更重要的是高價值的品牌。”慕思集團副董事長、總裁姚吉慶認為，高端品牌和中低端品牌的最大區(qū)別是倡導(dǎo)一種生活方式，向外輸出具有自身價值觀的文化標簽。
在他看來，中國擁有高端品牌誕生最好的土壤。這既得益于國家定調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，倡導(dǎo)共同富裕，對社會、企業(yè)的積極引導(dǎo)，也離不開如今消費觀念的升級——消費者對美好生活的向往給高端品牌的培育和發(fā)展提供了更多內(nèi)在動力。
本次課題，劉兆彬研究提出了高端品牌的標準——“七高三權(quán)一偉大”。“七高”指高品質(zhì)、高技術(shù)、高價值、高市場占有率、高顧客忠誠度、高持久度、高行業(yè)乃至全球影響力和領(lǐng)導(dǎo)力;“三權(quán)”指產(chǎn)品定價權(quán)、標準制定權(quán)和產(chǎn)品定制權(quán);“一偉大”指受人尊敬的偉大企業(yè)。
“高端品牌的企業(yè)應(yīng)該是標桿的企業(yè)，應(yīng)當是受人尊敬的偉大企業(yè)，這個非常難。”劉兆彬說，改革開放40多年來，我們國家誕生了很多品牌，但是高端品牌不多，尤其是智能制造的高端品牌，還需要努力。
高延敏認為，我們應(yīng)該投入更大的力量來探索智能制造推動品牌高端化之路，這是一個趨勢。
趙新利也表示，我國有很多實力非常強的企業(yè)，但品牌力較弱，二者需要平衡。從《財富》世界500強和世界品牌500強的榜單數(shù)據(jù)來看，2013年我國有95個企業(yè)在《財富》500強中，25個在品牌500強中，兩者差距70;到2020年，兩者差距增加到90。“我們的軟實力、品牌全球影響力還有巨大的發(fā)展空間。”
因此，抓住時代機遇，搶占智能制造新藍海，用智能化的思維培育和打造中國的高端品牌，對于中國制造企業(yè)來說尤為重要且緊迫。
“品牌的背后是企業(yè)的核心競爭力，在數(shù)字化時代，不僅考驗著互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，也考驗著傳統(tǒng)企業(yè)。數(shù)字化是企業(yè)面向未來最大的確定性，通過十多年數(shù)字化發(fā)展，我們打通前端銷售、中端庫存、后端供應(yīng)鏈全流程，實現(xiàn)從業(yè)人員精簡三分之二，勞動強度下降90%。”波司登創(chuàng)始人、董事局主席兼總裁高德康表示。
華為中國區(qū)5G行業(yè)解決方案總監(jiān)黎舒桂認為，5G不僅僅是通信行業(yè)的5G，也一定程度上改變了社會。在用5G去助力智能制造升級的過程中，整個產(chǎn)業(yè)鏈需要一起努力去提升勢能，賦能千行百業(yè)，進而真正助力智能制造的高質(zhì)量發(fā)展。
“希望在未來通過系統(tǒng)性創(chuàng)新、數(shù)字化能力、基礎(chǔ)科研的持續(xù)投入，讓中國更多的滋補食材能夠品牌化。”小仙燉副總裁張勇表示。
工信部裝備工業(yè)一司相關(guān)負責(zé)人介紹，我國智能制造發(fā)展在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)能力、管理水平方面仍有瓶頸。如，目前高端芯片、高檔數(shù)控機床、高端生產(chǎn)設(shè)備以及CPU等核心零部件，還較大程度依賴進口。
因此，需要把品牌建設(shè)作為未來發(fā)展的一個核心驅(qū)動力，以品牌引領(lǐng)中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
高端品牌應(yīng)該怎樣培育?劉兆彬認為，要使用智能化的思維和智能化的技術(shù)手段，強調(diào)“四個更加注重”。一是要更加注重智能化思維設(shè)計。二是更加注重智能化思維管理。三是更加注重智能化思維服務(wù)。最后，要更加注重智能化思維傳播。
對于培育高端品牌，高延敏建議，企業(yè)首先，應(yīng)創(chuàng)建培育高端品牌的時間表、具體步驟、實施方案。其次，由于智能制造要求企業(yè)對研發(fā)設(shè)計進行更多投入，所以要特別重視人才，尤其是高精尖人才。此外，要通過不斷在智能制造領(lǐng)域研發(fā)創(chuàng)新，突破技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌升級。最后，要以解決痛點來推進高端品牌的培育。
