近日，“2021中國企業(yè)家博鰲論壇”在海南博鰲舉辦，中國僑商聯(lián)合會榮譽(yù)會長、華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬參加論壇。在發(fā)言中嚴(yán)彬表示，目前國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，市場規(guī)模有望達(dá)到16萬億元，作為中國功能飲料的頭部品牌，截至12月，中國紅牛的累計(jì)產(chǎn)量已超過500億罐。

同時(shí)，嚴(yán)彬透露，下一步華彬集團(tuán)仍將繼續(xù)堅(jiān)持在健康產(chǎn)業(yè)和實(shí)業(yè)發(fā)展，將在新消費(fèi)時(shí)代下，加強(qiáng)科技研發(fā)，在智慧工廠、數(shù)字化應(yīng)用等領(lǐng)域探索，向健康飲品轉(zhuǎn)型，深耕健康產(chǎn)業(yè)為人民所需“做牛做馬”。

中國紅牛累計(jì)產(chǎn)量突破500億罐

根據(jù)嚴(yán)彬公布的數(shù)據(jù)，到2021年12月5日，紅牛維生素功能飲料累計(jì)產(chǎn)量突破500億罐。北京懷柔、湖北咸寧、廣東佛山、江蘇宜興四個生產(chǎn)基地單個累計(jì)產(chǎn)量均突破100億罐。

在外界看來，500億罐對于中國紅牛而言，是一個里程碑式的數(shù)字。中國紅牛1997年7月在北京懷柔建廠，26年來，從0到1，從寂寂無名到年銷額穩(wěn)超200億的中國品牌，中國紅牛始終發(fā)揚(yáng)“牛馬精神”，堅(jiān)持根植中國，聚焦實(shí)業(yè)。

到2021年，中國紅牛已經(jīng)完成全國東南西北中生產(chǎn)版圖布局，功能飲料年生產(chǎn)能力達(dá)到56億罐，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場分銷和品牌建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈貫通。

中國紅牛對生產(chǎn)基地的布局不僅直接促進(jìn)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，而且更便捷滿足消費(fèi)者需求，提高運(yùn)營效率和降低市場成本，同時(shí)也鞏固中國紅牛在國內(nèi)功能飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

值得注意的是，疫情下，國內(nèi)飲料行業(yè)市場正在發(fā)生變化。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)軟飲料市場規(guī)模為5735.49億元，同比下降5.3%，但無糖、健康、功能飲料等品類的需求不降反升。

對此，嚴(yán)彬表示，中國飲料行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為我國消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長點(diǎn)，已經(jīng)是百姓生活中必不可少的日常選擇。在惠及百姓的“健康中國”戰(zhàn)略下，中國飲品行業(yè)要把握發(fā)展趨勢，加大科技研發(fā)和新品開發(fā)，向健康飲品的方向轉(zhuǎn)型提級，為社會和百姓提供更多健康、時(shí)尚的飲品選擇。

同時(shí)，隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來，特別是年輕一代消費(fèi)群體的崛起，讓國內(nèi)快消行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)品牌和渠道受到更多的挑戰(zhàn)，而中國紅牛也在品牌創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新上尋求突破。

在2021中國企業(yè)家博鰲論壇·中國新消費(fèi)發(fā)展大會上，戰(zhàn)馬（北京)飲料有限公司總裁李建軍分享了戰(zhàn)馬的數(shù)字化實(shí)踐：積極布局?jǐn)?shù)字化營銷，推動一物一碼，線上線下同時(shí)發(fā)力。他表示，“飲品企業(yè)在后疫情時(shí)期取得突破性發(fā)展，不僅要挑戰(zhàn)企業(yè)的產(chǎn)品力，同時(shí)也挑戰(zhàn)企業(yè)的營銷水平和未來發(fā)展，競爭激烈的飲品中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。”

此外，作為此次中國企業(yè)家博鰲論壇的指定用水，芙絲（中國）飲品銷售有限公司總裁黃瑜勝也分享了芙絲在消費(fèi)場景化方面的探索成果，利用品牌+渠道雙引擎的發(fā)展策略，通過打造多元場景化的習(xí)慣，利用渠道賦能品牌。

據(jù)嚴(yán)彬介紹，下一步，華彬集團(tuán)將把握消費(fèi)市場新發(fā)展格局趨勢，加大科技研發(fā)、智慧工廠投入，繼續(xù)深耕健康產(chǎn)業(yè)、發(fā)展實(shí)業(yè)，為社會和百姓提供更多元的品牌體驗(yàn)，持續(xù)為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)提級和鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)。

企業(yè)家要有家國情懷

改革開放以來，中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在與世界先進(jìn)企業(yè)的對標(biāo)學(xué)習(xí)和本土特色發(fā)展中，培養(yǎng)一大批杰出的企業(yè)家，近年來，企業(yè)家精神這一話題也越來越受到市場關(guān)注。

在談及自己創(chuàng)業(yè)感受時(shí)，嚴(yán)彬感慨良多，他表示，“我26年前在海外創(chuàng)業(yè)，回國發(fā)展26年，深刻體會到國家取得的巨大成就來之不易，體會到改革開放對國家發(fā)展的重要性和必要性，以及中國企業(yè)家群體在國家發(fā)展歷程中做出的努力和貢獻(xiàn)。”

中國紅牛強(qiáng)化科技賦能飲料生產(chǎn)和風(fēng)險(xiǎn)品控

在嚴(yán)彬看來，企業(yè)家這三個字是社會給予的榮譽(yù)和責(zé)任，只有不忘初心、方得始終。而中國企業(yè)家要有家國情懷，在發(fā)展企業(yè)，做好實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，竭盡所能為國家所需、社會所需、人民所需做出貢獻(xiàn)。“企業(yè)要緊跟國家政策，不能跑偏”。

嚴(yán)彬領(lǐng)導(dǎo)的華彬集團(tuán)深耕中國大健康產(chǎn)業(yè)和飲料行業(yè)26年，不僅將中國紅牛培育成為行業(yè)為數(shù)不多年銷量在200億的國潮品牌，2017年正式創(chuàng)新推出功能飲料中國品牌戰(zhàn)馬。

嚴(yán)彬認(rèn)為，在堅(jiān)守實(shí)業(yè)的基礎(chǔ)上，中國的企業(yè)家仍要創(chuàng)新求變。近30年來，中國傳統(tǒng)行業(yè)或制造業(yè)出現(xiàn)了大量企業(yè)家，都有實(shí)體經(jīng)濟(jì)的追求和精神，面對新的趨勢要主動求變，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，審視行業(yè)和自身的短板和痛點(diǎn)，以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為目標(biāo)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)和模式，進(jìn)一步將實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，服務(wù)好消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

標(biāo)簽： 紅牛