在今年7月啟用新加坡工廠后，世界燕麥植物基獨角獸OATLY（納斯達克股票代碼：OTLY）的擴產(chǎn)計劃還在繼續(xù)。11月18日，OATLY在中國的首家工廠——馬鞍山生產(chǎn)基地一期正式啟用，除了可以緩解中國市場產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面外，OATLY更看重中國市場的增長潛力，新工廠將與OATLY亞太創(chuàng)新研發(fā)中心聯(lián)動，根據(jù)中國消費者的實際需求，開發(fā)針對中國消費者的本土產(chǎn)品。

補全中國市場缺口

據(jù)介紹，OATLY新工廠位于有全國環(huán)保模范之稱的安徽省馬鞍山市，輻射長三角地區(qū)，滿產(chǎn)情況下，預(yù)計年產(chǎn)1.5億升燕麥基成品，在二期工程完工后，這一工廠也是OATLY在亞洲的最大工廠。同時，新工廠通過資源的有效利用，將對環(huán)境的影響降到最低。

馬鞍山工廠也是OATLY全球擴產(chǎn)中的重要一環(huán)。在今年8月發(fā)布的半年報中，OATLY上半年實現(xiàn)收入2.86億美元，同比增長59.4%，其中第二季度實現(xiàn)收入1.46億美元，大增53.3%，由于其產(chǎn)品在全球供不應(yīng)求，產(chǎn)能也成為困擾這家世界燕麥植物基獨角獸公司的主要問題。

在今年7月，OATLY在亞洲的首座工廠——新加坡工廠率先投產(chǎn)。在過去的一年中，OATLY幾乎成為中國咖啡館的標配產(chǎn)品，燕麥奶的溫度在國內(nèi)市場快速攀升。

“去年三季度開始，我們收到了大量的訂單，市場成長速度遠遠超出了預(yù)期。” OATLY亞洲區(qū)總裁David Zhang表示。

財報顯示，2020年中國市場為OATLY貢獻了4745.2萬美元的收入，同比增長超4倍，而今年上半年，其亞洲市場收入為5115.6萬美元，在過去的12個月中復合增長率超過300%，這還是在市場缺貨的情況下。

在工廠落成儀式上，OATLY代表表示:“在中國及世界各地，OATLY都已成長為植物奶品類的領(lǐng)先者之一。為了滿足日益增長的需求，引領(lǐng)更多人轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的未來，我們需要有更大的產(chǎn)能，以及更貼近消費者的工廠。”

據(jù)了解，此前在中國銷售的OATLY產(chǎn)品大多來自北歐和美國長途跋涉而來，這對于OATLY的供應(yīng)鏈帶來很大的挑戰(zhàn)，特別是在疫情下，航運業(yè)目前同樣面臨困境，讓OATLY的保供難度大幅增加。

而新工廠的落成將大大彌補目前的缺口，據(jù)David Zhang介紹，到2022年，中國工廠+新加坡工廠可以暫時做到現(xiàn)有供需平衡，但隨著市場的增長，這一產(chǎn)能仍顯不足，除了馬鞍山工廠二期外，OATLY還有在中國再建新工廠的計劃。

而產(chǎn)能之外，本地工廠也讓OATLY產(chǎn)品在競爭日益激烈的中國市場有更大的發(fā)揮空間，除了本地生產(chǎn)后節(jié)省了大量的運輸和存儲的時間以及資金成本；本地生產(chǎn)還可以帶給消費者更新鮮日期的產(chǎn)品，這對于目前追求健康、新鮮的中國消費者也更有吸引力。

打法更本土化

OATLY中國新工廠的作用遠不止產(chǎn)能。

作為一個由科學家創(chuàng)立的品牌，OATLY特有酶解技術(shù)，可以令燕麥奶恰到好處地保留燕麥中的可溶性膳食纖維——β-葡聚糖，并在無需添加乳化劑、穩(wěn)定劑、食用膠的情況下保持不錯的口感。

在進入中國市場之后，借助餐飲渠道，OATLY迅速完成了中國市場的基礎(chǔ)布局，這其中，OATLY在完成燕麥酶解這一核心部分的生產(chǎn)后，在產(chǎn)品方面則選擇與國內(nèi)的合作伙伴共同推動研發(fā)和上市，將燕麥做成飲品、奶蓋、雪糕等等。

隨著消費升級的不斷深入，國內(nèi)消費正在呈現(xiàn)多元化和個性化，洞察中國消費者的需求變得愈發(fā)重要，而OATLY的新工廠也將扮演這一方面的角色，其將與亞太創(chuàng)新研發(fā)中心形成聯(lián)動，快速響應(yīng)市場反饋，讓OATLY能夠打造更多元、更創(chuàng)新的產(chǎn)品品類，進一步滿足消費者和商業(yè)伙伴的多樣化需求。

此外，OATLY正在加快國內(nèi)零售渠道的拓展進度。據(jù)悉，OATLY已與大型超市、便利店等合作，進駐電商、新零售等平臺，出現(xiàn)在咖啡店之外。

David Zhang表示，通過本土工廠與研發(fā)的聯(lián)動，OATLY能更好的洞察消費者和客戶的實際需求，以此進行產(chǎn)品創(chuàng)新，未來會推出包括一些針對中國市場的本土化產(chǎn)品在內(nèi)的新品，以及為本土客戶提供更定制化的解決方案。

在新工廠開幕儀式當天，江南大學陳堅院士的牽頭下，OATLY正式啟動與江南大學的合作，共建“歐力-江南大學聯(lián)合研究中心”，進一步強化本土化的研發(fā)工作。

據(jù)介紹，目前在已有核心產(chǎn)品線之外，OATLY仍關(guān)注三個新領(lǐng)域的創(chuàng)新機會，一方面是生活方式領(lǐng)域的創(chuàng)新，比如早餐解決方案等，國人也有早餐飲用植物基產(chǎn)品的消費習慣；另一方面則是中國的新茶飲市場，其也是當下火熱的新消費賽道，此前OATLY與奈雪合作推出應(yīng)用燕麥奶蓋的產(chǎn)品，即受到了市場的極大歡迎；此外，即飲飲料業(yè)務(wù)也是OATLY關(guān)注的下一個重點創(chuàng)新領(lǐng)域之一。

在業(yè)內(nèi)看來，新工廠在解決了產(chǎn)能不足的同時，也讓OATLY正在愈發(fā)貼近中國消費者，將為其在中國的發(fā)展帶來更大的想象空間。

David Zhang也表示：“作為OATLY布局全球產(chǎn)能、向全世界推進可持續(xù)發(fā)展進程的重要一環(huán)，我們會不斷努力，以更具可持續(xù)性的方式生產(chǎn)更貼近消費者需求的產(chǎn)品，期待我們的中國工廠和當?shù)厣鐓^(qū)能夠繁榮發(fā)展，共同筑造可持續(xù)發(fā)展新篇章。”

標簽： 歐力