進化論，是地球上唯一可靠的成功學(xué)。誰才能在充滿不確定性的世界里活下去，美國商學(xué)院教授，利昂·梅金森的觀點是，不是最強壯，也不是最聰明，而是最適合的，才能夠生存。進化的力量，就是用“海量”的物競，應(yīng)對“復(fù)雜”的天擇的力量。

這仿佛也正是合生創(chuàng)展集團有限公司（00754.HK，簡稱“合生創(chuàng)展”）的生存哲學(xué)。從1992年成立到1998年在港上市，直至今天，合生創(chuàng)展見證了房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)次大起大落，而合生創(chuàng)展也在多次的升級迭代中完成了自我的蛻變。

近三十年的風(fēng)雨歷程多元業(yè)務(wù)板塊構(gòu)筑全領(lǐng)域發(fā)展，地產(chǎn)、商業(yè)、合生活、基建、投資五大板塊并驅(qū)發(fā)展，科技、養(yǎng)老、文旅、教育、健康、金融、汽車等多元化業(yè)態(tài)持續(xù)優(yōu)化布局，公司已躍升為科技賦能及產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的綜合性投資控股平臺公司。

今年前10月的靚麗業(yè)績，也佐證了合生創(chuàng)展的“進化論”。11月2日，合生創(chuàng)展發(fā)布的2021年前10個月未經(jīng)審核營運數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，合生創(chuàng)展及合營公司、聯(lián)營公司實現(xiàn)總合約銷售金額約363.36億元，同比上升約42.6%。其中，物業(yè)合約銷售約346.04億元，同比上升約42.0%；裝修合約銷售約17.32億元，同比上升約53.8%。同期，合生創(chuàng)展連同上述公司的物業(yè)合約銷售面積約95.19萬平方米。

規(guī)模與利潤雙增長 持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

今年的房地產(chǎn)行業(yè)形勢實在難言樂觀。當(dāng)住房回歸“居住”屬性，金融因素被逐步出清，行業(yè)普遍降溫，市場讓很多房企感到一陣寒意。

10月20日，國家統(tǒng)計局公布的《2021年9月份70個大中城市商品住宅銷售價格變動情況》顯示，9月份全國70個城市新建商品住宅價格指數(shù)環(huán)比漲幅為-0.1%，這是2015年5月份以來首次下跌。

而“金九銀十” 作為房地產(chǎn)市場傳統(tǒng)旺季，今年卻“金九”未至、“銀十”爽約。10月房地產(chǎn)市場持續(xù)降溫。CRIC數(shù)據(jù)顯示，10月，29個重點監(jiān)測城市商品住宅成交面積環(huán)比下降3%，同比下降22%，較2019年同期下降12%。

數(shù)據(jù)顯示，10月，超八成百強房企單月業(yè)績同比下降，其中，同比降幅大于30%的房企達到44家。同時，包括絕大部分TOP30房企在內(nèi)，有近八成企業(yè)單月業(yè)績不及上半年月均水平。

然而，就在行業(yè)普遍降溫之際，合生創(chuàng)展卻逆勢突圍，打破了房企銷售下滑的“魔咒”，實現(xiàn)量價齊升，創(chuàng)出新高。近年來，合生創(chuàng)展操盤水平和去化速度不斷提升，近三年銷售業(yè)績復(fù)合增長率超50%。在銷售額增長的同時銷售均價均顯著提升，合生的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，合理安排開發(fā)力度和供貨節(jié)奏，以差異化的操作方式確保去化率加速資金回籠，以提升產(chǎn)品競爭力為導(dǎo)向，力求獲取利潤最大化，實現(xiàn)了穩(wěn)健高質(zhì)量增長。

數(shù)據(jù)顯示，合生創(chuàng)展1-10月實現(xiàn)合約銷售額約363.36億元 同比上升42.6%，銷售平均售價同比上升103.5%；10月銷售額61.36億元，同比增長76.78%。在房地產(chǎn)市場低迷的情況下，合生前10月的銷售業(yè)績同比增長創(chuàng)新高，僅10月單月銷售額已經(jīng)突破紀(jì)錄創(chuàng)歷史單月新高。

與此同時，合生創(chuàng)展“三道紅線”實現(xiàn)全達標(biāo)，繼續(xù)保持“零踩線”。上半年借貸之實際年利率約為6.6%，處于同行低位。堅持以利潤為導(dǎo)向，保持增長的同時亦能把控風(fēng)險，通過穩(wěn)健發(fā)展的策略始終保持較低資產(chǎn)負(fù)債率、借貸成本逐年下降以及充足安全的現(xiàn)金流。根據(jù)半年業(yè)績公告顯示，合生創(chuàng)展現(xiàn)金及銀行結(jié)余（不包含受限制現(xiàn)金）約為428.55億港元，較去年年底上漲44.5%，流動比率2.01。公司規(guī)模和股東收益穩(wěn)步增長，展現(xiàn)出老牌房企合生創(chuàng)展的定力。

今年以來，合生創(chuàng)展主要收入均來自于一線城市及核心經(jīng)濟區(qū)域。公司大規(guī)模、高質(zhì)量的土地儲備，布局在環(huán)渤海、長三角、大灣區(qū)三大經(jīng)濟圈核心位置及重點城市。截至2021年6月30日，土地儲備約3048萬平方米，其中地產(chǎn)板塊土地儲備約2336萬平方米，一線城市 (北京、上海、廣州、深圳和惠州) 土儲高達1745萬平方米，占比75%。

銷售力、產(chǎn)品力雙“破圈” 構(gòu)筑堅固核心競爭力

分析人士指出，合生創(chuàng)展過硬的產(chǎn)品力及銷售力是其今年以來業(yè)績結(jié)出碩果的直接原因。以產(chǎn)品力為導(dǎo)向的“中高端精品戰(zhàn)略”中蘊含著過人智慧，印證了合生創(chuàng)展以產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量為核心的高質(zhì)量發(fā)展之路的正確性。

多年來，合生創(chuàng)展堅持“中高端精品戰(zhàn)略”，不斷升級迭代“頂級住宅、中高端品質(zhì)住宅、寫字樓&公寓”三大住宅產(chǎn)品線，打造了合生·縵系、帝景系、駿景系、國際城系等產(chǎn)品IP，滿足業(yè)主不斷升級的居住需求，讓產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)再上新臺階，打造了一張張城市名片。

合生創(chuàng)展在高端產(chǎn)品領(lǐng)域打造的合生縵系，對合生拓疆高端市場具有重要的戰(zhàn)略意義，彰顯了合生創(chuàng)展開創(chuàng)高端生活方式差異化的核心競爭力。從北京東三環(huán)的合生縵云，到大亦莊的合生me悅，分別奪得不同階段的北京樓市銷冠。而一直在售的縵合·北京，則是北京頂級豪宅項目的標(biāo)桿之作?？z系產(chǎn)品無論是產(chǎn)品品質(zhì)、銷售業(yè)績，還是在圈層口碑營造方面都表現(xiàn)出引領(lǐng)作用，給合生品牌形象升級和擴大品牌影響力提供助力。

位于廣州的合生•中央城表現(xiàn)也不同凡響，一路熱銷、量價齊升，成為了黃埔區(qū)銷量及口碑俱佳的網(wǎng)紅大盤；杭州的合生創(chuàng)展名邸以全方位數(shù)字推廣，靈活運用線上線下組合營銷路徑，閉環(huán)式推動項目銷售爆點，開盤即實現(xiàn)全盤高達95%去化，為10月銷售業(yè)績做出了突出貢獻；上海昆山的合頌蘭亭、合樾蘭亭、廣州的湖山國際等項目持續(xù)熱銷貢獻現(xiàn)金流。

產(chǎn)品規(guī)劃方面，合生創(chuàng)展將房地產(chǎn)全流程前置，將運營前置化，在產(chǎn)品定位之前就考慮智能化的配置，考慮后期運營和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，根據(jù)客戶的居住需求和購買偏好打造產(chǎn)品IP和細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品設(shè)計高度貼合市場，在市場需求的“痛點”和“空白點”上，形成產(chǎn)品殺傷力，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和配套運營，實現(xiàn)全周期、全場景的服務(wù)體系落地。

科技賦能 布局多元發(fā)展新通道

隨著地產(chǎn)紅利褪去，宏觀調(diào)控政策不斷收緊，房地產(chǎn)行業(yè)開始進入“管理紅利時代”。房企也在積極探索新的增長點，紛紛通過科技賦能，推動企業(yè)向精細(xì)化管理轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為房企發(fā)展的新趨勢。

科技賦能，是合生創(chuàng)展近年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重點，主動擁抱新科技及不斷拓展的業(yè)務(wù)觸角已經(jīng)成為合生創(chuàng)展快人一步的硬核實力。

科技賦能打開多元增長通道，合生創(chuàng)展科技賦能企業(yè)發(fā)展的生命周期的全業(yè)務(wù)流程形成閉環(huán)，將科技化與數(shù)字化融入到企業(yè)經(jīng)營管理的血管與微細(xì)胞中，利用科技的手段提升產(chǎn)品品質(zhì)和管理效率，向管理要利潤。

在房地產(chǎn)開發(fā)端，從拿地研判到設(shè)計、工程建設(shè)以及銷售前后端的服務(wù)，針對客戶的不同場景，科技賦能展示、交易、客戶權(quán)證、簽約、按揭等環(huán)節(jié)，真正實現(xiàn)全流程閉環(huán)；服務(wù)端通過云建設(shè)科技平臺、智慧社區(qū)及商業(yè)管理和物業(yè)管理自主研發(fā)的“合生通、合生活” APP等一系列智能科技管理系統(tǒng)，快速提升服務(wù)管理質(zhì)量和運營效率；內(nèi)部運營管理則通過智慧管理駕駛艙、智慧辦公及工單結(jié)算系統(tǒng)，形成管理流程的閉環(huán)。

在營銷能力的創(chuàng)新上，合生創(chuàng)展積極追求智慧化營銷模式，不僅改革營銷手段，打造全流程產(chǎn)業(yè)鏈的全場景智慧營銷平臺，圍繞管理、經(jīng)營、交易及運營四大維度，將客戶管理、智慧案場、在線交易、智慧交付串聯(lián)打通，在提升客戶對品牌忠實度和滿意度基礎(chǔ)上提高客戶的回購率。同時，全面啟動在線獲客產(chǎn)品應(yīng)用，流量平臺投放以效果化為導(dǎo)向，提升線上營銷拓客能力；內(nèi)容生產(chǎn)以多矩陣原生創(chuàng)作為主，并結(jié)合直播讓公域流量聚焦項目，增加曝光度的同時帶來意向客戶，以線上高效流量通過數(shù)據(jù)算法匹配線下優(yōu)質(zhì)資源打造行業(yè)線上營銷閉環(huán)，真正實現(xiàn)全域流量觸達，實現(xiàn)營銷降本增效。

亮眼業(yè)績的背后，展示出合生創(chuàng)展強大的產(chǎn)業(yè)布局能力，多元業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，輕重資產(chǎn)并重。截至目前，合生創(chuàng)展地產(chǎn)、商業(yè)、合生活、基建、投資五大板塊并驅(qū)發(fā)展，科技、養(yǎng)老、文旅、教育、健康、金融、汽車等多元化業(yè)態(tài)持續(xù)優(yōu)化布局，公司已躍升為科技賦能及產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的綜合性投資控股平臺公司。

2021年，合生創(chuàng)展步入“服務(wù)提升年”，秉承“優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn)”的品牌理念，從人性化服務(wù)出發(fā)，不斷以科技賦能驅(qū)動創(chuàng)新，讓優(yōu)質(zhì)生活持續(xù)升級。還圍繞銷售前后段服務(wù)制定標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，從案場五感、銷售關(guān)懷力、活動升級、項目交付等客戶觸點出發(fā)，提升管理標(biāo)準(zhǔn)化和綜合服務(wù)水平。同時，持續(xù)開展全國業(yè)主生日會、“合你益起”公益活動、愛心助農(nóng)、美好關(guān)懷季及購房季等品牌聯(lián)動活動，線上線下聯(lián)動回饋客戶，持續(xù)推進“優(yōu)生活”品牌落地固化優(yōu)生活I(lǐng)P。

在行業(yè)突變的格局中房企步履蹣跚地尋求破局之路。而優(yōu)秀的企業(yè)，則是敢于直面當(dāng)下，在不確定性中，創(chuàng)造確定性的成長。合生創(chuàng)展正是以逆勢增長的優(yōu)異業(yè)績向業(yè)界證明了穿越市場周期、實現(xiàn)高質(zhì)量增長的可能性。

標(biāo)簽： 合生創(chuàng)展