“豬食論”成為新一輪“頭騰競爭”的導(dǎo)火索。此前，騰訊高管公開表示，短視頻平臺給用戶“喂豬食”，該言論引發(fā)“頭騰”雙方高管的“口水戰(zhàn)”。隨后字節(jié)跳動披露了過去三年騰訊屏蔽和封禁抖音及字節(jié)系相關(guān)產(chǎn)品的情況，使?fàn)幷撋?。事實上，不僅是短視頻，兩大巨頭在諸多領(lǐng)域都存在激烈競爭，而且在不斷升溫。

短視頻成為新導(dǎo)火索

在近日舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷向短視頻“開炮”，拋出所謂“豬食論”，引發(fā)輿論熱議。

“個性化分發(fā)太厲害了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’，沒別的了。”孫忠懷的這一論調(diào)令業(yè)界嘩然。他認為，部分低智低俗的短視頻內(nèi)容長期影響用戶心智，短視頻市場中有不少低俗糟粕內(nèi)容，這些內(nèi)容廣泛傳播，浪費了用戶大量時間。

孫忠懷的批評雖然沒有指名道姓，但指向性頗為明顯。6月3日晚，字節(jié)跳動副總裁李亮公開回應(yīng)稱，微信視頻號是目前唯一一家沒有按要求上線“未成年模式”的短視頻平臺，且騰訊在攻擊短視頻行業(yè)的同時，自己卻一直在大力加碼短視頻。

當(dāng)公眾還在等待騰訊方面的回應(yīng)時，字節(jié)跳動又放出“猛料”。6月4日，字節(jié)跳動在微信公眾號發(fā)布《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》，文中披露了過去三年騰訊屏蔽和封禁抖音及字節(jié)系相關(guān)產(chǎn)品的情況。根據(jù)文中內(nèi)容，騰訊共封禁字節(jié)跳動旗下六款產(chǎn)品，涉及用戶超過10億。因為騰訊限制，每天超過4900萬人次主動分享抖音至微信、QQ時受阻，抖音、火山小視頻、西瓜視頻也被騰訊封禁三年。但當(dāng)天晚上，這篇文章已經(jīng)被刪除。

騰訊也進行了反擊。有媒體報道稱收到了一份31頁資料，內(nèi)容涉及到騰訊指責(zé)頭條系A(chǔ)pp竊取用戶關(guān)系鏈等問題。中國商報記者隨后向騰訊方面求證該資料真實性，但截至發(fā)稿并未獲得對方回應(yīng)。

實際上，在上述大會中，除了騰訊外，來自優(yōu)酷、愛奇藝的高管也在發(fā)言中談到了對短視頻的看法。騰訊與字節(jié)跳動的“口水戰(zhàn)”是長視頻、短視頻對立的一個縮影。在小屏當(dāng)?shù)?、短視頻流行的當(dāng)下，長視頻平臺的生存環(huán)境更為惡劣，愛奇藝、騰訊等傳統(tǒng)長視頻平臺現(xiàn)階段依舊未找到盈利方法。太平洋證券首席分析師趙歡對記者表示，隨著長視頻紅利慢慢走向天花板，平臺想要獲得更多收入，還是要提升差異化水平和內(nèi)容運營能力，產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。

騰訊近年來不斷釋放出加碼視頻內(nèi)容的信號。2018年4月，微信后臺改版，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容時可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以內(nèi)的視頻，還可以填寫140字以內(nèi)的推薦語;2019年8月，微信開始內(nèi)測“視頻原創(chuàng)”功能;2020年初，微信“視頻號”橫空出世，并在此后多次推出新功能。據(jù)統(tǒng)計，三年來騰訊先后推出近20款短視頻App，其中微信視頻號去年日活已超過2億。

易觀高級分析師馬世聰在接受中國商報記者采訪時表示，微信頻頻加碼視頻領(lǐng)域的出發(fā)點是給用戶在社交溝通方面以更豐富的內(nèi)容體驗。艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅則表示，在抖音、快手發(fā)展勢如破竹的背景下，微信視頻號入局在時間上已經(jīng)晚了不少。對于微信來說，未來用戶的挖掘和培養(yǎng)工作，將面臨許多挑戰(zhàn)。

雙方今年多次“交鋒”

騰訊和字節(jié)跳動“互掐”早已不是新鮮事，在多個領(lǐng)域，兩家甚至已經(jīng)到了對簿公堂的程度。而隨著雙方業(yè)務(wù)的不斷擴張，發(fā)生爭執(zhí)的頻率越來越高，爭執(zhí)力度也越來越大。

雙方的“互掐”起源于2018年。當(dāng)年3月，多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈分享來自抖音的鏈接自動被設(shè)置為僅本人可見，他人無法查看。對此騰訊回應(yīng)稱，這只是對鏈接進行了防刷屏設(shè)置，并沒有屏蔽。然而，一個月后有報道稱，騰訊將以隱私、版權(quán)問題為由，全面封殺今日頭條、抖音及其旗下產(chǎn)品。隨后騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在微信對話中表示“這個造謠造得過分了”。

2018年5月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾在微信朋友圈評論區(qū)感慨：“微信找借口封殺，微視抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰隨即表示“可以理解為誹謗”。兩位商業(yè)大佬的“互懟”也讓矛盾進一步升級。

此后幾年，“頭騰”系產(chǎn)品摩擦不斷，雙方互不相讓。今年年初，北京知識產(chǎn)權(quán)法院正式受理抖音起訴騰訊壟斷糾紛案，該案是自2020年底《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》公布以來，國內(nèi)首例發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的反壟斷訴訟。

字節(jié)跳動旗下抖音認為騰訊通過微信和QQ限制用戶分享抖音內(nèi)容的行為構(gòu)成壟斷，要求法院判令騰訊賠償經(jīng)濟損失9000萬元。騰訊則回應(yīng)稱，這是字節(jié)跳動系惡意構(gòu)陷，將起訴對方違法侵權(quán)，隨后向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出管轄權(quán)異議，申請將抖音訴騰訊壟斷案移送至深圳中院審理。3月29日，抖音起訴騰訊不正當(dāng)競爭案迎來終局。福州中院民事裁定書顯示，抖音已經(jīng)撤訴。

中國商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，在多次“交鋒”中，字節(jié)跳動方面對騰訊的指控主要集中在后者封禁產(chǎn)品的壟斷行為。而在目前的監(jiān)管態(tài)勢下,“反壟斷將是常態(tài)”已成為共識，這一指控或?qū)︱v訊產(chǎn)生不利影響。

“頭騰”的多領(lǐng)域競爭

近幾年“頭騰大戰(zhàn)”始終沒有停息，不僅僅是在短視頻方面，兩大巨頭在諸多領(lǐng)域都發(fā)生了激烈競爭。

達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華表示，字節(jié)跳動與騰訊之間在用戶數(shù)量方面沒有排他性沖突，但在活躍度、用戶時長占用上是此消彼長關(guān)系，騰訊旗下也始終沒有培養(yǎng)出能制約或替代字節(jié)系的產(chǎn)品，這就決定了兩家的競爭將相當(dāng)激烈。

在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的字節(jié)跳動正不斷向泛文娛領(lǐng)域進發(fā)，在游戲、數(shù)字閱讀、影視等方面均有涉足，而這恰好也是騰訊業(yè)務(wù)生態(tài)中的重要一環(huán)。

隨著“頭騰大戰(zhàn)”的持續(xù)，游戲業(yè)務(wù)也成為二者競爭的關(guān)鍵點之一。在游戲業(yè)務(wù)方面，字節(jié)跳動收購動作不斷，2018年10月收購北京朝夕光年有限公司;2019年3月收購上海墨鹍100%股權(quán)，加碼大型游戲開發(fā);隨后字節(jié)跳動組建百人團隊，啟動以自研游戲為主的“綠洲計劃”;接著又完成了對沐瞳科技和有愛互娛的收購。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動5月游戲收入達到4月的兩倍，創(chuàng)歷史新高。不過，就目前來看，國內(nèi)游戲市場仍然是騰訊、網(wǎng)易的“主場”，字節(jié)跳動想從中分得一杯羹，還存在不小的難度。

在網(wǎng)文和影視方面，字節(jié)跳動也是大手筆布局。從去年開始，字節(jié)跳動加大了在網(wǎng)文領(lǐng)域的投入力度，推出主打免費閱讀模式的番茄小說，并先后投資甜悅讀、瓜子小說網(wǎng)、塔讀文學(xué)等平臺，還以11億元的價格獲得掌閱科技11.23%的股份，成為掌閱科技第三大股東，日前掌閱科技和字節(jié)跳動已經(jīng)展開了實質(zhì)性合作。在影視方面，去年年初，字節(jié)跳動以6億元價格買下春節(jié)檔電影《囧媽》版權(quán)，同年6月上線日本動畫電影《無限》。

深度科技研究院院長張孝榮表示，字節(jié)跳動擁有全民現(xiàn)象級用戶群體，需要增強變現(xiàn)能力，而上述產(chǎn)業(yè)內(nèi)容都屬于快速變現(xiàn)領(lǐng)域，不依賴傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)路徑、算法強大、資金充足等特點，都將成為字節(jié)跳動的顯著優(yōu)勢。但從另一方面來說，字節(jié)跳動仍需要翻越版權(quán)的“大山”，與國內(nèi)外IP大廠形成良性合作互動關(guān)系。

反觀騰訊，今年4月，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)宣布進行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，將旗下長視頻與短視頻業(yè)務(wù)整合，騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶合并到新成立的在線視頻事業(yè)部(On-line Video Business Unit)，這也是騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群自2018年9月成立以來規(guī)模最大的調(diào)整。

這場愈演愈烈的“頭騰競爭”將走向何方?中國商報記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 祖爽)

標(biāo)簽： 豬食論 頭騰競爭 導(dǎo)火索 口水戰(zhàn)