十年前，樂和城開門迎客，開啟長沙購物中心時(shí)代。十年后，面對市場變化，樂和城如何破局Z時(shí)代，把握年輕人的時(shí)尚脈動(dòng)?

2011年，樂和城亮相五一商圈成為長沙第一家購物中心。商場集合了六大國際快時(shí)尚品牌Zara、Pull&Bear、 Bershka、H&M、C&A、SEPHORA以及 20個(gè)首進(jìn)湖南市場的國際潮流品牌。開業(yè)首日，商場門前排隊(duì)體驗(yàn)的眾多消費(fèi)者成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。樂和城也以獨(dú)有品牌、豐富業(yè)態(tài)成為長沙年輕人休閑購物的首選地之一，也是長沙潮流時(shí)尚的商業(yè)標(biāo)桿之一。

伴隨著時(shí)代變遷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了整個(gè)城市的商業(yè)格局，加速了城市商業(yè)的迭代，改變了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。“Z時(shí)代”(出生于1995年至2010年之間)年輕人逐漸成為了消費(fèi)主力軍。

為了能更精準(zhǔn)更有效的把握住Z時(shí)代的消費(fèi)喜好，2020年抗疫結(jié)束后，長沙樂和城重新梳理了地緣優(yōu)勢和劣勢，調(diào)整了業(yè)態(tài)布局規(guī)劃。

從長沙樂和城B1層到5層，圍繞著“城市藝文青年新領(lǐng)地”這個(gè)全新的的定位和差異化的策略，樂和城將每個(gè)樓層都和Z時(shí)代青年的生活方式充分的結(jié)合起來，新潮天地、小歡喜地、KOL基地、藝文雜物、奇藝玩物、無窮元素、分子食堂、美食創(chuàng)造營、造樂大本營、奇葩說吃社、元?dú)忸伨可?，每個(gè)樓層的業(yè)態(tài)規(guī)劃甚至每個(gè)品牌的落位都圍繞著年輕人最喜歡的方式延生它的個(gè)性和關(guān)聯(lián)性。

長沙樂和城自2020年起陸續(xù)引進(jìn)全國密室體驗(yàn)類TOP品牌屋有島、回音閣、怪誕霧語等。2021年5月1日全國網(wǎng)絡(luò)綜藝類收視率領(lǐng)先的《明星大偵探》M-CITY全國首家旗艦店登陸長沙樂和城，開業(yè)期間更是成為長沙商業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。樂和城用了近5000平把明星大偵探、屋有島、回音閣、 霊壓、怪誕霧嶼等全國熱門的劇本和密室裝進(jìn)了一個(gè)僅8萬方的購物中心里，和年輕人一起玩出文娛新高度。

在零售品牌的引進(jìn)上，樂和城更注重Z時(shí)代年輕人的個(gè)性主張，將商場的2樓-3樓作為設(shè)計(jì)師品牌長沙首店的首選推薦地，國潮手作定制禮品的孵化地，時(shí)光書店集合城市青年的藝術(shù)文化作品展覽和交流，每年還將舉辦多場手賬集市和漢服社群派對活動(dòng)，為國潮品牌、漢服品牌、手作品牌提供更多于年輕人交流的機(jī)會(huì)。

長期霸屏大眾點(diǎn)評(píng)長沙必吃榜的壹盞燈、費(fèi)大廚、壇宗剁椒魚頭、味上和大斌家等湘菜代表，喜茶、茶顏悅色、果呀呀人氣茶飲，這些都是樂和城持續(xù)吸引Z時(shí)代年輕人的法寶。2021年樂和城又引進(jìn)了全國知名網(wǎng)紅店良品鋪?zhàn)?、半天妖、大蘿家泡菜便利店，本土網(wǎng)紅品牌蛙來噠，本土新興品牌墨茉點(diǎn)心局、檸季。這些本土與全國知名網(wǎng)紅品牌的進(jìn)駐，既融合了長沙市井的文化又全面的滿足了都市青年對精致生活的需求。

為了滿足城市青年客群多維度的消費(fèi)需求，樂和城緊跟“長沙夜生活”的熱度，從2019年開始陸續(xù)引進(jìn)魅KTV、Helens酒吧和妙cocktail&whisky分子雞尾酒酒吧等酒吧娛樂業(yè)態(tài)。同時(shí)也注重Z時(shí)代年輕人的追求運(yùn)動(dòng)和身心健康的興趣愛好，引進(jìn)F-SENCE舞蹈工作室和WOLLUP城市滑板體驗(yàn)中心。

面對Z時(shí)代的年輕消費(fèi)主力軍，2021年長沙樂和城越來越注重和年輕人的精神情感和體驗(yàn)興趣的同步。每代人都有不同的消費(fèi)習(xí)慣，新興消費(fèi)趨勢也會(huì)不斷變化。如何迎合未來的年輕消費(fèi)主力，樂和城將堅(jiān)持“找準(zhǔn)定位，在不斷的變化中與時(shí)俱進(jìn)。”

標(biāo)簽： 長沙樂和城 長沙商業(yè) 業(yè)態(tài)布局 Z世代消費(fèi)